零售媒体：亚马逊、沃尔玛和塔吉特

零售媒体网络已成为广告商寻求在销售点直接接触消费者的重要平台，亚马逊、沃尔玛和塔吉特等巨头引领了这一潮流。这些网络为营销人员提供了一个独特的机会，可以利用第一方数据并与积极寻求购买的消费者互动。

零售媒体网络究竟由什么构成？简而言之，它是一个由零售商拥有或由第三方发布商运营的广告平台，利用零售商的专有数据来有效地定位广告。这些网络包括各种渠道，包括网站、移动应用程序、流媒体服务、电子邮件活动，甚至实体店。

对于直接面向消费者（DTC）的品牌来说，零售媒体非常重要。这些平台为具有高购买意向的消费者提供了无与伦比的访问权限，使DTC品牌更容易将广告浏览量转化为实际销售额。此外，通过利用零售商的第一方数据，DTC品牌可以微调他们的定位，并确保他们的广告能够覆盖最相关的受众群体。

零售媒体网络的好处不仅限于实时销售转化。他们还提供：

访问有价值的第一方数据：零售商广泛的数据库提供了对消费者行为和偏好的洞察，使广告商能够制作更加个人化和有效的活动。

加强品牌与零售商的关系：通过直接通过零售媒体网络投放广告，品牌可以加深与零售商的联系，促进合作和共同成长。

利用电子商务热潮：随着在线销售的持续激增，零售媒体网络为品牌提供了一个理想的平台，以利用这一趋势并最大限度地提高其数字广告投资回报率。

收入来源的多样化：对于零售商来说，零售媒体代表了传统零售之外的利润丰厚的收入来源，提供了额外的收入机会。

随着零售媒体网络的发展，他们准备提供更先进的广告解决方案，包括更高漏斗的广告机会（TOFU）和全面的全渠道销售归因。

BeyondMediaGlobal在效果媒体方面的专业知识可以说明品牌最大限度地发挥其对零售媒体的影响力。我们在数据分析方面的熟练程度使品牌能够更深入地了解消费者行为和活动效果，使他们能够优化广告策略以最大限度地提高效果。

在领先的零售媒体网络中，亚马逊脱颖而出，占据了美国市场广告收入的很大一部分。然而，沃尔玛、Instacart、eBay和Etsy等竞争对手正在迅速扩大自己的网络，为广告商提供多种选择来接触他们的目标受众。

在广告格式方面，零售媒体网络主要以展示广告为特色，但也提供各种其他格式，例如搜索广告、店内广告和站外广告。对于广告商和营销人员来说，了解零售媒体网络的动态至关重要。这些平台不仅提供了巨大的电子商务潜力，而且还影响了其他媒体渠道，包括社交媒体和流媒体服务。